магазина ювелирных часов

SEO

Дмитрий /
менеджер проекта

SEO продвижение

Официальный интернет-магазин часового завода НИКА

В качестве механизмов используются изделия Российского, Японского и Швейцарского производства.

Компания имеет несколько уникальных разработок: часы с прозрачным циферблатом, часы, показывающие время во всех часовых поясах России.

Москва

НИКА – ведущий производитель ювелирных часов в России.

Цель / Увеличение продаж через интернет-магазин

путем занятия лидирующих позиций в ТОПе выдачи поисковых систем по конверсионным запросам

Выполнение ежемесячного плана продаж

ПЛАН РАБОТ

Работа с семантическим ядром

Бренд узнаваем и популярен в России.

Для начала было собрано семантическое ядро, охватывающее бренд, после в него были добавлены все возможные релевантные запросы, связанные с часами.

Упор на хорошее юзабилити

Большой модельный ряд накладывает определенные сложности в формировании структуры.

Мы не могли создавать бесконечное множество разделов, выходом из ситуации стало внедрение фильтра по свойствам часов.

Добавление новых типов товаров

Постепенно производитель добавил в свой ассортимент множество товаров, которые никак не связаны с часами, например, ручки, атомайзеры, браслеты.

Мы перестроили работу и начали позиционировать сайт как место продажи не только часов, но ювелирных украшений.

Проработка страниц товаров

Дорогой товар требует более продуманной подачи информации.

Подробные фотографии, описания, перечисления материалов и свойств позволили получить дополнительное доверие посетителей.

Это позволило держать руку на пульсе, не допускать склейку запросов и четко разделять семантику сайта, отделяя брендовые запросы от общих.

Регулярный мониторинг результатов

Усиление присутствия проекта в выдаче

Часы НИКА популярны и продаются в крупнейших магазинах.

Даже по брендовым запросам мы были вынуждены конкурировать со всеми дилерами, некоторые из которых являются крупнейшими магазинами России.

Благодаря проработке нам удается занимать до 5 страниц в поисковой выдаче, тем самым отодвигая конкурентов как можно дальше от первого экрана результатов.

ОСОБЕННОСТИ РАБОТЫ НАД ПРОЕКТОМ

Продвижение монобрендового сайта по группе высококонкурентных общих запросов.

Понимание алгоритмов поисковых систем позволило добиваться полной индексации и охвата семантического ядра из нескольких тысяч запросов.

Продвижение монобрендового магазина по общетематическим запросам

Позиционирование сайта и бренда

Самой большой, а иногда фатальной проблемой монобрендового сайта, является малое количество предложений. У нас получилось выстроить каталоги так, что они не кажутся пустыми, несут смысловую нагрузку и пользу для посетителей.

Благодаря точечной проработке разделов и грамотной работе с поведенческими факторами нам удалось добиться лидирующих позиций по высокочастотным конкурентным запросам общего характера.

Один из нюансов, с которым пришлось столкнуться, – цены на сайте. Они выше, чем цены у дилеров.

Мы выбрали стратегию позицонирования сайта как официального источника товаров, наличия официальной гарантии качества и сервисного обслуживания.

Акцент на статус и цену

Решение проблем с индексацией

Работа с юзабилити

Мало занять ТОП по высоконкурентным запросам, необходимо оправдать ожидания посетителей.

Для покупателей, которые не знакомы с брендом, мы представляли товар как уникальный, статусный и дорогой продукт. Согласитесь, сложно поверить, что золотые часы с бриллиантами стоят дешево.

Это особенность крупных проектов и монобрендов, у которых многие страницы схожи до смешения.

Нам удалось добиться полного и быстрого индексирования проекта, что позволило охватить даже самые низкочастотные запросы.

Мы регулярно работали с товарной матрицей, находя все новые свойства и черты, которые будут полезны для посетителя, а также дадут нам возможности для расширения семантики.

Работая с параметрами товара, мы научились лучше угадывать интент покупателя, чем уменьшили процент отказов, повысили количество просмотров и увеличили время нахождения на странице.

Проработка бренда позволила занимать несколько строк в поисковой выдаче, что позволяет как можно ниже отодвигать сайты конкурентов и отзывов.

Основной сложностью было именно отделение бренда от общих запросов, ведь, по сути, и там и там товары одинаковы. Но благодаря грамотной проработке мелочей нам удалось добиться высоких результатов.

Продвижение не только по Москве, но и регионам, в которых присутствуют розничные магазины.

Работа с брендовыми запросами

РЕЗУЛЬТАТЫ

Стабильное удержание трафика на уровне 40 000-50 000 переходов в месяц из поисковых систем

График следует разбить на 2 этапа:

Первый этап

работа на получение общетематических запросов

Второй этап

работа по дополнительному охвату семантического ядра и увеличению присутствия в поисковой выдаче (просадка трафика – первый месяц изоляции).

ТОП 10 в поисковых системах по большинству ключевых / 09.03.2022

золотые мужские часы
золотые часы мужские
золотые часы с бриллиантами
мужские золотые часы
российские серебряные часы
золотые часы москва
серебряные часы мужские

3 345
3798
215
3 918
204
1084
567

3
4
4
4
4
4
4

Запросы

Частота

1
2
1
2
1
1
3

дорогие серебряные часы женские с серебряным браслетом

230

2

серебряные механические часы мужские

мужские серебряные часы
дорогие серебряные часы
женские дорогие часы

35

643
3
5 910

4

2

4
4
6

3
4
2

золотые часы цена
золотые часы мужские цены
золотые наручные часы мужские
часы в золотом корпусе
часы с золотым циферблатом
золотые часы с камнями
серебряные часы

1 498
368
249
192
236
358
3 119

6
6
6
6
6
6
7

Запросы

Частота

2
4
2
1
1
2
2

золотые часы женские

4 684

6

2

часы хронограф

золотые часы для женщин
женские серебряные часы
часы с фианитами

2 869

39
1 340
119

7

2

7
7
7

2
3
2

серебряные часы купить в москве
женские наручные серебряные часы
маленькие женские золотые часы
женские часы с золотом
цена золотых часов женских с браслет
золотые часы
часы с золотом

126
264
290
5239
137
20 208
2 204

7
7
7
7
7
8
8

Запросы

Частота

4
2
1
2
11
1
1

женские наручные золотые часы

379

7

1

купить женские золотые наручные часы

купить золотые часы цена
каталог серебряных часов
дорогие золотые часы

134

126
53
133

8

3

8
8
8

3
1
2

Занятие поисковой выдачи через проработку бренда